中越パルプ工業の「里山物語」は、間伐材活用による森林保全、寄付金による新しい里山保全活動という大きなコンセプトを持っており、用紙を「里山物語」にすることで、次の3つの活動に参加したと公言することができます。
1.日本の森を守る活動
2.里山と生物多様性を守る活動
3.里山で生まれた、新たな物語への参加